Vietnam – Vietnam tahun 2011 punya slogan wisata baru: Vietnam – Perbedaan Asia Timur (“Vietnam – A Different Orient”). Logo dan slogan ini terinspirasi dari bintang lima pada bendera nasional, digambar ulang dalam gaya modern dan berwarna cerah.
Karya ini memenangkan sayembara nasional yang diadakan oleh Otoritas Pariwisata Vietnam. Dari 413 karya yang masuk, desain dari Cowan Design Consulting dinobatkan sebagai pemenang utama. Logo ini disebut mewakili energi, kemeriahan, dan semangat negara yang sedang berkembang pesat.
Makna simboliknya dalam logo? Bintang bersinar itu melambangkan peradaban ribuan tahun yang kini kembali bersinar. Warna-warna cerah menunjukkan keanekaragaman budaya, kekayaan alam, dan pengalaman berwisata yang intens dan menggoda.
Frasa “Perbedaan Asia Timur” menjadi penanda positioning Vietnam di tengah kawasan. Vietnam ingin menunjukkan bahwa mereka bukan hanya bagian dari Asia, tapi memiliki ciri khas tersendiri yang layak dijelajahi.
Kontroversial atau jenius? Branding ini jelas ambisius. Tapi satu hal pasti. Vietnam ingin dunia tahu bahwa mereka berbeda.
